旅游行業賺錢“利器”——移動端

全社通旅游系統 發布時間:2015-11-04

進入五月,又到了眾多赴美上市的中國互聯網企業交出第一季度成績單的時候了,雖然在海外資本市場受到了來自中國互聯網巨頭京東和阿里巴巴的影響,但是在具體的業務層面上,眾多的赴美上市中國互聯網企業卻依然享受著國內市場快速發展所帶來的紅利,而從財報中透露出來的行業趨勢也讓大眾看到了互聯網行業的改變。


行業景氣助營收大增


  隨著互聯網在大眾生活中扮演越來越重要的角色,互聯網企業在社會經濟中扮演的聚色越來越重要,隨之而來的則是為互聯網企業帶來的更加強勁的營收增加。作為今年備受關注的上市企業,微博也交出了今年以來第一份成績單。微博財報數據顯示,今年第一季度,微博凈營收為6750萬美元,與去年同比相比大幅增長161%。其中,廣告和營銷營收5190萬美元,上年同期為1880萬美元,同比大幅增長176%。


  據介紹,微博營銷及廣告營收的大幅增長,主要得益于微博在商業化產品種類上的更加豐富,以及隨著加大對移動端原生廣告的開發,使用戶體驗和客戶效果的平衡得到了較大的改善。微博CEO王高飛表示,作為國內最大的賬號體系之一,微博已經將幾十萬合作網站/APP與微博用戶連接在一起,今后會積累和完善這些用戶數據,同時加大在推薦引擎上的投入,提升微博廣告的相關性和原生性,從而更有效地幫助客戶與用戶建立聯系,在優化用戶體驗的同時,提升客戶的營銷效果。


  與微博平臺同樣獲得廣告收入方面大幅增長的還有來自58同城方面,根據公告顯示,58同城一季度實現營業收入4820萬美元,比2013年同期增長幅度高達103.3%,營業收入的高速增長主要來自于兩方面。首先,58同城付費會員數量已超過44萬,同比增長85%,直接貢獻了2750萬美元的收入。更為重要的是,公司的在線推廣收入增長速度非常迅猛,2014年一季度即實現收入2050萬美元,較2013年同期增長146.8%。


  與微博平臺和58同城的快速發展相比,老牌游戲企業巨人游戲在營收方面也獲得增長則顯得難能可貴。據巨人網絡發布的第一季度財報顯示,巨人一季度營收約合9250萬美元,同比增長0.4%。在手機游戲和網頁版游戲的沖擊下,如今客戶端游戲的發展面臨了極大的挑戰。在繼續保持客戶端游戲的優勢下,巨人網絡也積極參與開拓手機游戲和網頁版游戲。巨人網絡CEO劉偉表示,2014年巨人迎來了一個良好的開端,老游戲表現穩定。而巨人對《江湖》繼續成長充滿信心,預計該游戲將成為今年公司業績增長的最主要推動力。

移動端業績創收明顯


  隨著移動互聯網的日漸普及,從如今的互聯網企業財報中可以看出,來自移動互聯網的營收正成為中國互聯網企業營收中最重要的組成部分。據優酷土豆集團發布的今年第一季度財報顯示,優酷土豆集團凈收入為美元1.127億,較2013財年同期增長36%。其中,移動收入占比超過了30%。“移動端已成為優酷土豆的第一大屏幕。用各種移動端流量的指標來衡量,優酷土豆都是無可爭議的領導者。我們的移動端日播放量達到4億。在產品和內容開發方面的持續投入使我們的收入多元化,其中,目前我們的移動收入占比已經超過30%。”優酷土豆集團CEO古永鏘說,“在線視頻是中國互聯網行業的關鍵增長領域之一,我們將繼續對優酷、土豆的商業模式進行升級。這個轉變要求我們在多屏業務的發展、多元化的營收模式和內容生態系統方面進一步加大投資。”


  根據公布的財報顯示,低調的人人公司經過戰略上的調整,如今在移動端也已經獲得了快速的發展。根據人人公司財報顯示,第一季度人人公司凈營業收入為2490萬美元,人人網的累積激活用戶由2013年3月31日的1.84億增至2014年3月31日的2.10億,月獨立登陸用戶由2013年12月的4500萬增至2014年3月的5100萬,據人人公司CEO陳一舟介紹,移動廣告在收入的占比正逐步增加,而且56網在移動端的發展也是成績喜人。


  在移動互聯網大潮中,移動電商的發展也是備受關注的領域。作為如今中國電商領域的標志性企業,唯品會在其第一季度財報中也透露,移動端表現出迅猛的增長態勢,銷售占比同比攀升70%。據艾瑞咨詢調研顯示,在本季度中國移動購物企業交易規模市場占比中,手機唯品會與淘寶無線和手機京東共同闖入前三。據介紹,唯品會的閃購特賣模式不僅需要消費者快速下單,還要具備卓越的產品瀏覽和品類劃分功能,而大規模電商則需要搜索導流量,因此閃購特賣模式比一般的大規模電商,更適合于移動端的溝通和銷售,其未來在移動端的銷售占比將會持續走高。



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